BAT предлагает новую рекламную модель
В прошлом реклама делалась с помощью уличных листовок, но произошел переход на рекламные щиты и телевизоры. Но сейчас все немного по-другому. Мы видим, что рекламная индустрия переходит на цифровую рекламу. У нас есть гиганты поисковых систем, такие как Google, и платформы социальных сетей, такие как Facebook. У Facebook более 2 миллиардов пользователей. Это около 30% населения мира. Поэтому рекламодатели и маркетологи устремились в социальные сети и использовали различные методы для определения своей целевой аудитории. Цифровая реклама стала настолько прибыльной, что в 2017 году ее общая отдача превзошла телевизионную рекламу.
В 2016 году Google был крупнейшим покупателем глобальных доходов от рекламы, собрав 79 миллиардов долларов, в то время как Facebook также получил ошеломляющие 27 миллиардов долларов.
Однако особенность цифрового маркетинга заключается в том, что он требует довольно много просмотров и недостаточно привлекателен, чтобы привлечь чье-то внимание. Большинство из них крайне расплывчаты и состоят из надоедливых всплывающих окон, на которые все равно никто не нажимает.
Прежде чем мы пойдем дальше и покажем вам, насколько плоха текущая ситуация, вы должны знать общую иерархическую структуру индустрии цифровой рекламы.
В системе есть три основных игрока
Представьте, что вы открываете Youtube, чтобы посмотреть видео, и перед тем, как это видео начнется, появляется реклама. В этом контексте вы являетесь зрителем видео, то есть пользователем. Человек, чье видео вы хотите посмотреть, является издателем, а человек, создавший рекламу, — рекламодателем. В этой динамике пользователь заинтересован в контенте издателя, занимается тем же бизнесом, что и издатель рекламодателя, и хочет настроить таргетинг на вас с помощью контента.
Теперь, во всей этой динамике, рекламодатель продает свой продукт, а рекламодатель получает комиссию от издателя. Но что мотивирует пользователей смотреть рекламу в первую очередь? Конечно, можно сказать, что пользователи получают бесплатный контент и могут в конечном итоге наткнуться на то, что им нравится. Однако пользователи не любят смотреть рекламу, поэтому они, вероятно, пропустят ее, если им представится такая возможность.
Нечестные платформы
Помимо пользователей, рекламодателей и издателей, в этой экосистеме есть еще один игрок, о котором мы еще не упомянули: платформа. В нашем примере выше Youtube – это платформа. Чтобы максимизировать интерес пользователей и убедиться, что они смотрят интересующую их рекламу, эти платформы вывели свои игры в другое измерение. Они начали исследовать личные данные своих пользователей и поисковые запросы в Интернете и передали данные ученым-бихевиористам.
Используя это исследование, они смогли точно настроить и направить конкретную рекламу в соответствии с потребностями пользователя. Сочетая машинный язык и искусственный интеллект, эти платформы показали именно то, что вы хотите видеть. Это именно то, что происходит, когда вы ищете «лучшие отели в Бразилии» в Google, и ваша страница в Facebook заполнена красивыми бразильскими отелями.
Компания может анализировать поведение своих клиентов, но это становится проблематичным, когда она продает данные другой компании. Почему же это так неэтично?
В буквальном смысле нарушается конфиденциальность пользователей. Данные, которые пользователь мог предоставить вольно или непреднамеренно, передаются другой стороне. Интересы, симпатии и антипатии пользователя преподносятся на блюдечке с голубой каемочкой. На самом деле этот вопрос стоял на повестке дня (в письменном виде) до самого последнего времени.
Вы знаете, к чему мы клоним?
Пробная версия Facebook
Да. Крах Facebook.
Мы уверены, что вы уже знакомы с историей. Facebook обвинили в продаже данных о потребителях компании Cambridge Analytica. Что Analytica сделала с этими данными? Эти данные позволят общественности участвовать в Brexit, выборах в США и т.д. Оказалось, что он использовался для формирования различных политических решений.
Здесь нужно провести черту. Мы не можем позволить кому-либо использовать личные данные пользователя для использования кем-либо еще. Ведь такое безответственное поведение со стороны платформ не устраивает ни рекламодателей, ни пользователей, ни издателей.
У пользователей нет реального стимула смотреть какую-либо рекламу, и платформы получают большую часть дохода, полученного от издателей и рекламодателей.
Именно по этой причине технология блокчейн была интегрирована в индустрию цифровой рекламы. Он связывает издателей и рекламодателей напрямую с потребителями без каких-либо посредников, обеспечивая прозрачность, конфиденциальность, децентрализацию и честность.
Что такое токен базового внимания (BAT)?
BAT расшифровывается как Basic Attention Token; Это цифровой рекламный токен, построенный на блокчейне Ethereum. Целью токена BAT является создание торговой площадки для обмена рекламой, которая будет децентрализованно соединять рекламодателей, издателей и пользователей. Цель BAT — монетизировать внимание пользователя и исключить все лишние траты, связанные с рекламными сетями.
Токен Basic Attention Token (BAT) предназначен с:
- Он служит единицей обмена, устраняя посредников.
- Он вознаграждает пользователей, издателей и рекламодателей.
- Пользователям платят за то, что они обращают внимание на рекламу.
- Издатели обычно получают часть своего дохода от рекламы.
- Рекламодатели получают лучшую отдачу от инвестиций в свой контент.
Команда BAT создала Brave, собственный нативный сканер, интегрированный с системой Basic Attention. Токены BAT — это местная валюта, используемая системой.
Brave основан на «скрытности и скорости», созданной командой BAT. Brave по умолчанию блокирует всю ненужную рекламу и трекеры. В отличие от большинства блокировщиков рекламы, Brave блокирует всю рекламу без какой-либо предвзятости. В тесте на Brave.com было замечено, что Amazon заблокировал 7 объявлений и трекеров в течение нескольких секунд после открытия с помощью Brave.
Браузер Brave постоянно следит за вашим вниманием, чтобы увидеть, на какой контент вы тратите большую часть своего времени. Исходя из этого, издателям будут платить соответственно. Поскольку браузер использует блокчейн для отслеживания всех этих данных, его невозможно подделать.
Тем не менее, браузер Brave постоянно измеряет значение внимания каждого объявления в браузере. Это значение рассчитывается на основе дополнительного количества времени, в течение которого показ объявления отображалось, и количества рекламных пикселей, которые появляются пропорционально соответствующему контенту. Используя машинное обучение ценности внимания различных объявлений, браузер Brave показывает пользователям ту рекламу, которую они хотят видеть.
Брендан Эйх отмечает, что на данный момент пользователи могут зарабатывать 70 долларов в год, просматривая рекламу, а к 2020 году эта цифра вырастет до 224 долларов в год.
Особенности Brave Browser
Конфиденциальность: Данные о просмотре пользователя остаются полностью конфиденциальными. В результате вся информация, необходимая человеку для сопоставления объявлений, будет недоступна. Сторонние трекеры также автоматически блокируются.
Улучшенное сопоставление объявлений: Браузер Brave может отображать сигналы о намерениях, активные вкладки, URL-адреса, логины поиска по ключевым словам, информацию о просмотре и т. д. поддерживает полную коллекцию пользовательских данных вместе с .
Улучшенный опыт: Пользователям не нужно обращаться к внешним серверам для каждой загрузки страницы.
BAT также имеет сомнительную привилегию владеть одним из самых противоречивых ICO за всю историю. ICO BAT привлекло ошеломляющие 35 миллионов долларов за 30 секунд. Задумайтесь об этом на секунду. Времени, которое мы потратили на написание этого абзаца, было достаточно, чтобы BAT привлекла необходимый капитал.
Результат
Он создает справедливую систему для работы BAT и Brave, включая всех трех членов экосистемы (рекламодателей, издателей и пользователей). Считается, что эти три члена станут революционным ценностным инструментом, переосмысливая и планируя свои отношения. BAT действительно может быть одним из самых революционных проектов. Будем надеяться, что они смогут сохранить свою положительную динамику и предложить нам продукт, который мы будем широко использовать в будущем.
